Inovabilidade = Inovação + Sustentabilidade
Com a ascensão das práticas ESG (Environmental, Social and Governance) como um modelo a ser observado pelas empresas, a separação entre departamentos de inovação e sustentabilidade perde sua razão de ser. O caminho a seguir é a integração dessas áreas.
Por diversas vezes, abordamos aqui, prezados leitores, a insustentabilidade a longo prazo do atual modelo de consumo e organização social e empresarial. Diante das mudanças climáticas e sociais já presentes em nossas realidades sociais e empresariais, estamos imersos em um momento crucial e que exige uma redefinição urgente da nossa forma de viver e conduzir nossos negócios.
Simultaneamente, testemunhamos um crescimento exponencial da inovação, de iniciativas de inteligência artificial, a uma urgente necessidade de migração para uma sem volta e muito presente economia circular. Desde o início da civilização, as sociedades e negócios que souberam criar, adaptar e adotar novas ideias prosperaram, enquanto aquelas que resistiram à mudança foram relegadas ao esquecimento e/ou acabaram por ser engolidas pela agenda da inovação.
No entanto, até recentemente, inovação e sustentabilidade seguiram caminhos separados na sociedade e nas estruturas organizacionais das empresas, um paradigma que, ainda, persiste na maioria das corporações. Essa desconexão muitas vezes resulta em projetos inovadores, mas que comprometem a sustentabilidade do negócio ou em iniciativas sustentáveis que carecem de inovação e não agregam valor aos clientes e à comunidade.
Com a ascensão das práticas ESG (Environmental, Social and Governance) como um modelo a ser observado pelas empresas, a separação entre departamentos de inovação e sustentabilidade perde sua razão de ser. O caminho a seguir é a integração dessas áreas.
Assim, é neste contexto que a Inovabilidade emerge como um conceito fundamental. Inovabilidade é a fusão de inovação e sustentabilidade, representando projetos que são simultaneamente inovadores e sustentáveis. Isso implica na capacidade de inovar de maneira a promover não apenas o crescimento econômico, mas também a equidade social e a preservação ambiental. Em essência, trata-se da busca por soluções criativas que impulsionem o progresso humano sem comprometer os recursos naturais e os ecossistemas.
Nesse contexto, vê-se a tendência do estabelecimento da Inovabilidade como um pilar estratégico das empresas. Empresas como o Grupo Enel têm liderado esse movimento, incorporando o conceito de Inovabilidade em sua estratégia organizacional. Com um Chief Innovability Officer à frente, a empresa busca alinhar as áreas de inovação e sustentabilidade, governando o direcionamento estratégico da empresa.
Vê-se, portanto, que a Inovabilidade não é apenas uma tendência passageira; é uma necessidade premente para o nosso futuro coletivo. Isso se reflete no crescimento global do mercado de greentechs e sustainabletechs, por exemplo, empresas de tecnologia com foco em sustentabilidade, que cada vez mais vem se tornando foco de investimentos e da mídia com soluções inovadoras de produtos e serviços sustentáveis. Aqui o conceito é bem simples: ter a sustentabilidade e a inovação caminhando lado a lado para o desenvolvimento de negócios, serviços e produtos em que a combinação destes dois pilares estratégicos resulta em claro diferencial competitivo, resiliência, menor risco, maior capacidade de enfrentar os desafios e preparar as empresas para se tornarem organismos que estarão “à prova do futuro”.
No contexto empresarial, a Inovabilidade impulsiona não apenas a competitividade e a lucratividade, mas também a reputação e a percepção pública das organizações. Empresas que adotam o modelo da Inovabilidade não apenas atendem às demandas do mercado atual, mas também contribuem positivamente para a sociedade e o meio ambiente, tornando-se agentes de mudança líderes em seus setores.
Da mesma forma, no âmbito governamental, a Inovabilidade deve ser integrada às políticas e regulamentações, incentivando e apoiando a inovação sustentável. Os governos têm o dever de estabelecer políticas que promovam a transição para uma economia mais sustentável e inclusiva, considerando o bem-estar das futuras gerações e do planeta como um todo.
Em suma, a Inovabilidade não só responde às exigências prementes da nossa era, mas também delineia uma visão para um futuro mais promissor e sustentável. Ao fundir inovação e sustentabilidade, estamos abrindo caminho para uma nova era de avanços de modelos de pensamento e ação, não apenas no campo das pessoas, mas, também, das organizações, na qual o crescimento econômico, o necessário e positivo desempenho financeiro se harmonizam com a equidade social e a conservação, restauração e respeito ao meio ambiente. À medida que empresas, governos e comunidades adotam a Inovabilidade como um princípio orientador, estamos criando a possibilidade de um mundo onde a inventividade impulsiona mudanças benéficas e sustentáveis, assegurando um legado duradouro para as presentes e futuras gerações.
João Eduardo de Villemor Amaral Ayres¹ e Julia Passaro Bertazzoli²
¹Presidente do Conselho ESG do Fórum Brasil Export e Fundador do J Amaral Advogados
² Advogada do J Amaral Advogados
