O papel fundamental do marketing no setor de infraestrutura

Por Gabriel Boaventura
Sócio e diretor criativo da FibraOne, agência de inteligência e marketing voltada ao setor de infraestrutura e sustentabilidade

Impactos Positivos de Grandes Marcas no Mercado de Infraestrutura

O mercado de infraestrutura é crucial para o desenvolvimento econômico e social das nações, fornecendo a base para o funcionamento de diversas indústrias e da sociedade. Nos últimos anos, grandes marcas globais se destacaram por suas iniciativas inovadoras e responsáveis, promovendo mudanças em áreas como sustentabilidade, governança social e inovação tecnológica. Empresas como Patagônia, Siemens e Vestas estão à frente dessas transformações.

Sustentabilidade como Pilar de Crescimento

A sustentabilidade tornou-se uma prioridade para grandes empresas de infraestrutura, que buscam reduzir impactos ambientais e ampliar benefícios para o meio ambiente. A Patagônia, embora não seja uma marca de infraestrutura, serve como exemplo de práticas empresariais que inspiram outros setores a adotar posturas mais conscientes.

Em 2022, a Patagônia transferiu sua propriedade para um “trust”, garantindo que seus lucros sejam investidos em iniciativas de combate às mudanças climáticas e proteção de áreas naturais. Esse modelo inovador serve de referência para empresas de infraestrutura que buscam alinhar crescimento econômico com sustentabilidade.

Siemens: Inovação e Sustentabilidade

A Siemens é um exemplo no setor de infraestrutura ao promover inovação e sustentabilidade. A Siemens Gamesa, uma divisão da empresa, é dedicada à produção de turbinas eólicas, contribuindo para a transição energética global. Além disso, a empresa tem desenvolvido projetos de “smart cities”, que utilizam tecnologia para otimizar o uso de energia e reduzir emissões de carbono em áreas urbanas.

A Siemens demonstra que é possível aliar crescimento econômico à preservação ambiental, beneficiando tanto o mercado quanto a sociedade, ao implementar soluções tecnológicas sustentáveis em projetos urbanos.

Vestas: Liderança em Energia Eólica

Líder mundial em soluções de energia eólica, a Vestas desempenha um papel significativo na infraestrutura energética sustentável. A empresa dinamarquesa fabrica e instala turbinas eólicas em diversos países, reduzindo a dependência de combustíveis fósseis e impulsionando a transformação do setor energético.

A Vestas investe constantemente em inovação para aumentar a eficiência das turbinas e integrar essas tecnologias às redes elétricas. Seu modelo de negócios sustentável prova que é possível conciliar crescimento econômico com a preservação ambiental, contribuindo para um futuro mais verde.

Infraestrutura Social e Impacto das Grandes Marcas

Além de sustentabilidade, grandes marcas também focam no impacto social, especialmente em infraestrutura de saúde, educação e habitação. Empresas como Unilever e Nestlé são exemplos de como grandes corporações estão melhorando a vida de comunidades locais.

A Unilever, por meio de seu programa Sustainable Living Plan, tem como meta melhorar a saúde e o bem-estar de mais de um bilhão de pessoas até 2030, além de reduzir pela metade seu impacto ambiental. Esses projetos mostram o potencial das grandes marcas em promover o desenvolvimento sustentável e o bem-estar social, especialmente em países em desenvolvimento.

Desafios e Oportunidades

Embora exemplos como Patagônia, Siemens e Vestas indiquem o caminho para uma infraestrutura mais sustentável e responsável, ainda existem muitos desafios. As empresas precisam investir em pesquisa e desenvolvimento, além de lidar com mudanças nas políticas públicas para incentivar práticas mais verdes.

Por outro lado, o aumento da demanda por produtos e serviços sustentáveis, somado à pressão dos investidores por práticas ESG (ambiental, social e governança), cria novas oportunidades. Empresas que adotarem soluções mais inovadoras e sustentáveis estarão bem posicionadas para atrair investimentos e melhorar sua reputação no mercado.

Conclusão

O impacto positivo de grandes marcas no mercado de infraestrutura é claro e continua a crescer. Exemplos como Patagônia, Siemens, Vestas e Unilever mostram que é possível combinar lucro com responsabilidade social, promovendo inovações que atendem às necessidades imediatas dos consumidores e ao mesmo tempo garantem um futuro mais sustentável.

À medida que a demanda por soluções de infraestrutura responsáveis aumenta, mais empresas provavelmente adotarão essas práticas. O futuro da infraestrutura dependerá da capacidade das marcas de equilibrar interesses econômicos com necessidades sociais e ambientais, promovendo um modelo de negócios benéfico para todos.